Tässä artikkelissa tutkimme Effie:n järkyttävää tarinaa, aihetta, joka on kiinnittänyt ihmisten huomion ympäri maailmaa. Ajan mittaan Effie on ollut ratkaisevassa roolissa monien ihmisten elämässä, ja se on vaikuttanut paitsi heidän tekoihinsa myös heidän ajatuksiinsa ja tunteisiinsa. Yksityiskohtaisen ja kattavan analyysin avulla toivomme saavamme valoa Effie:n eri puolille sen alkuperästä sen nykyisiin vaikutuksiin. Tämän artikkelin tarkoituksena on tarjota lukijalle kokonaisvaltainen näkemys Effie:stä, jonka tavoitteena on edistää tämän kiehtovan aiheen syvempää ja monipuolisempaa ymmärtämistä.
Effie on kansainvälinen markkinointialan kilpailuorganisaatio, joka palkitsee tuloksellisuutensa osoittaneita mainos- ja markkinointiviestintäkampanjoita eri maissa ja eri tuotealueilla. Kansallisia tai alueellisia Effie-kilpailuja järjestetään noin 40 eri puolilla maailmaa, yleensä vuosittain.
Suomessa vuotuisia Effie-palkintoja on jaettu vuodesta 2002,[1] jolloin Effie korvasi ja yhdisti vuodesta 1977 järjestetyn[2] Vuoden parhaat kampanjat -kilpailun ja kansainvälisen mainonnan kilpailun.[3]
Effie-kilpailun perusti New York American Marketing Association vuonna 1968. Suomessa kilpailun järjestää Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL ry yhdessä Suomen Markkinointiliitto MARKin ja Kauppalehden kanssa.[4]
Tuote- ja palvelukampanjat kilpailevat Suomen Effiessä tuoteryhmittäin:[5]
Bisneshaastesarjat olivat vuonna 2013 seuraavat:[5]
Mediatehosarjat kutakin mainosmediaa painottaville kampanjoille (yli 50 % mediabudjetista):[5]
Neljäntenä sarjaryhmänä vuoden 2013 Effiessä olivat ulkomaisille kohderyhmille suunnatut kampanjat.[5]